古秘藏,以“健康化+核裂变”引领行业第三波变革?-古秘藏官网

古秘藏,以“健康化+核裂变”引领行业第三波变革?

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2018年8月,来自青海雪域高原的“古秘藏”青稞酒系列新品正式上市,亮相古都西安。

 

 

   “1952年的第一届全国评酒会,成就了四大名酒,这是中国传统白酒业的第一次分化;后来白酒行业的黄金十年,是第二次分化,形成了茅台酒的江湖地位;我们判断,未来第三波分化,将来自于消费方对健康化酒饮的追逐!而我们的产品,有望成为第三波变革的引领者”青海古秘藏酒业有限公司董事长张倗铖如是表示。在他描述的宏图背后,是古秘藏系列青稞酒与众不同的竞争力——来自高海拔产区且富含有益微分子的生态化原料、从发酵到蒸馏一系列极为严苛的酿造流程所产出的健康化产品,融传统代理与直销的“核裂变”特征于一身的新形态营销模式。

 

健康化浪潮之下,古秘藏独有“立基点”

   2019年,古秘藏系列产品,与茅台、五粮液一道,被选为人民大会堂国宴用酒,甫一上市就获如此殊荣,它的背后,藏有哪些成功“密码”?据了解,“古秘藏”青稞酒,按照定位不同,分为普饮、珍藏、秘藏三个系列、八款产品,涵盖了从100——2000元的价格区间。其仿青海塔尔寺塔尖造型的瓶体与独特的口感,让品鉴者印象深刻。外形与品质之外,业界最为看重的,则是新品的发展空间。在古秘藏资深战略官张鸣仁看来,契合健康化浪潮、身负生态化密码,是古秘藏青稞酒独有的品牌“立基点”。

 

 

  张鸣仁此前曾担任驰名中外的“金门高粱酒厂”董事长兼总经理,在酒业纵横多年,经验丰富、眼光独到。让他抛开一切,毅然从海峡对岸远赴西北任职的原因,在于他对“古秘藏”品牌独特价值与青稞酒广阔前景的深刻认知。 古秘藏青稞酒产自青海高原,青海大学相关专家指出,海拔2000米以上地区所种植的青稞,富含有益健康的活性稀有元素,经过发酵后,仍能够保持较为稳定的活性状态,对癌细胞有明显的抑制作用。“目前白酒所采用的最常见的发酵主料,为普通高粱,采用高海拔青稞产品的少之又少,我们有意将其打造成未来的主流”古秘藏酒业董事长张倗铖说,古秘藏将开启属于高原青稞酒的新纪元,打造健康化的新品系。

 

 

   不止是酿酒主粮契合生态化、健康化特点,古秘藏在水源选择、工艺流程上,同样堪称顶级。 古秘藏青稞酒酿酒水源,为自然界水龄较长的原生态水,属于从未受污染、未退化的天然小分子团、低氚、富氧、弱碱性的高原泉水,其中含有丰富的对人体有益的微量元素。就工艺而论,古秘藏在青海高原建设了高标准的花岗石发酵池,实际酿造中,以较长的发酵周期来实现“生香”作用,保证古秘藏产品的绝佳口感与舒适体验。

 

 

“核裂变”模式,3年覆盖300地市

   “这将是我商业生涯最后一个舞台”曾在多个领域创造不俗战绩的张鸣仁,在知天命之年,选择了青稞酒这个崭新的战场。深谙酒业品牌运作之道的他,为古秘藏设计出了融传统代理模式、直销“裂变”模式于一身的新形态。根据古秘藏的相关规划,将在2023年前发展300家城市代理。发展初期,将依赖在各地拥有广泛通路资源的城市代理商,通过朋友圈的扩散和传播,来实现品牌影响力的逐步渗透。“亲友营销、会议行销……通过朋友圈的传播和扩散,提升品牌影响力,与此同时,借助大规模的线下品鉴活动进行消费培育,让朋友圈影响范围内的消费者形成消费偏好,再一级一级向下传导、向周围扩散。”张鸣仁说,古秘藏设计了三级营销体系,通过APP来实现资源聚拢和层级划分。这样做的目的。是为了“把直销变成经销,让代理发展分销”。企业通过这种模式,在一定区域内实现快速裂变和全国范围的裂变,形成广泛覆盖的态势。后期会在现有城市代理的基础上导入蜂巢式加盟店,利用新媒体,小程序,App导入小区营销,会员营销,团购营销!

         代理商入股, 市盈倍增与分红, 共创未来        

   在这一过程中,古秘藏酒业将会拿出专项资金,帮助建构品牌旗舰店、推进品鉴会。在不增加合作伙伴运营负担的情况下,来扶持城市代理快速运作。城市代理商则可成为古秘藏酒业的合伙人,享受股份权益,获得市盈倍增利益!据介绍,目前古秘藏酒业已经委派招聘官,奔赴各地,全力招募拥有通路资源的城市代理,预计今年年底将可拥有30余家城市代理商,至2023年,覆盖300城市。貌似遍地开花的战略,实则有所侧重,按照规划,古秘藏上市初期,将主攻华东、华南、华中等重点市场,抢占阵地、布局未来。

 

2020年11月3日 14:18
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